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定位是消费者心智、竞争环境、自身实力的综合定位理论有22本书,全看完了也不一定能懂。就好比你和学霸看的是一样的书,听的是一样的课,但是还是考不上清华。科特勒说,营销是一

2021-04-24  6
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非洲黑人被当作奴隶贩卖到美洲种烟草、甘蔗和橡胶,并不是欧洲人对他们怀有刻骨仇恨,而是欧洲市场需要成本更低的糖、烟草等消费品,也是因为买了烟草公司股票的投资人需要更高

2021-04-23  5
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物种演化中的生态位生态位是指物种在生态系统中所占的地位。生态位的宽度依该物种的适应性而改变,适应性较大的物种占据较宽广的生态位。例如猫头鹰在低空捕食,它和猎物之间

2021-04-15  6
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王老吉在王老吉成为事实上的凉茶领导者之后,她并没有刻意压制其他凉茶品牌的发展,而是联合凉茶品牌一起做大品类,扩大凉茶在饮料中的市场份额。艾·里斯说,真正的品牌是某一品

2021-04-04  6
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艾·里斯的两个错误预测艾·里斯曾预测智能手机品类会失败,也曾预测亚马逊模式会失败。因为从品类理论来看,智能手机是融合的产物,不符合品类细分的规律。亚马逊模式横跨电商

2021-04-02  6
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忘记品类本身的危机艾·里斯在《品牌的起源》中说,创造一个新品类,一个有用的技巧是聚焦。并且举了福特汽车和诺基亚的例子。1903年,福特只有一款车型,卖了1708辆,第二年福特推

2021-03-31  5
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道家的边界老子哲学提倡无为。“我无为,而民自化;我好静,而民自正;我无事,而民自富;我无欲,而民自朴。”不要妄动,要尊重客观规律,制定好游戏规则后就不要干扰百姓的日常生活。有些

2021-03-25  6
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迷恋战术是人性的弱点毛主席说,战略的成功不是由战术的胜利决定的。说战略胜利取决于战术胜利的这种意见是错误的,因为这种意见没有看见战争的胜败的主要和首先的问题,是对于

2021-03-23  10
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你有足够的钱吗占据认知很重要的一个因素,说起来有点令人沮丧:钱。杰克·特劳特在列举完定位的四步法则之后,淡淡地说了一句:最后,准备好足够的钱。首先要有好的想法,之后要有足

2021-03-22  7
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第一次:从红花郎到青花郎红花郎的价格300多块,青花郎的价格1100、1200块。在郎酒找到咨询公司之前,公司主推的是红花郎酒,据说已经投入了近300亿。现在推测,郎酒出的题应该是红

2021-03-21  4
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品牌定位与中庸之道品牌定位与中庸之道貌似不相关,其实内在逻辑一致。中庸的 "中" 是指恰到好处,不多不少。在时间上、空间上、程度上准确把握分寸,不偏不倚、不增不减、不左

2021-03-19  11
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内部思维的人,认为自己感受到的,就是别人感受到的;自己的看法,也是别人的看法。外部思维的人,根据对方的认知水平、感受能力和特定环境传达信息。有一个心理实验。拿着一张纸正

2021-03-18  6
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不论你的企业有多大,产品有多丰富,你在顾客认知中都只是一个品牌,而品牌的核心就是一个有价值的词。这个词首先是功能性的,例如补脑、助睡眠、预防上火、补充能量等等。其次品

2021-03-17  7
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品牌定位的第一性原理:心智为什么听过很多道理,却依然过不好这一生?为什么很多方法一听就懂,一用就错?因为你只关注道理里有效的那部分,忘记了方法里要避开的坑。大多数情况下,商

2021-03-15  8
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不带评论的观察是人类智力的最高形式禅是佛学的中国化。用三脑理论来解释,就是理性脑对于爬行脑和哺乳脑的驯服。爬行脑和哺乳脑的内在逻辑是求生存,所以会有“容量有限”“

2021-03-13  9
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战略就是占据优势位置在战争理论中,战略的定义是 “针对敌人确立优势位置”。定位理论吸收军事战略的理论,把定位理论从品牌方法升级为战略方法,提出定位的定义是:在心智中占

2021-03-11  7
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品牌定位|外部思维(理论篇)》、《品牌定位 | 专业致胜(理论篇)》等相关文章,本文作者从行业知名品牌讲述认知垄断,希望对你有帮助。海底捞不靠服务赚钱海底捞的服务好所有人都知

2021-03-08  6
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视觉锤视觉锤专家记豪对视觉锤的定义:用于品牌识别的视觉信息。视觉锤有两个要素:调动已有认知、具备差异化。调动已有认知,才能顺利进入心智,具备差异化,才能占据心智。具备竞

2021-03-03  10